PENGARUH BAURAN PEMASARAN 4P TERHADAP MINAT BELI IKAN KERING DI UKM KELURAHAN OESAPA KOTA KUPANG

Penulis

  • Melkianus Teddison Bulan Politeknik Pertanian Negeri Kupang
  • Patricia Ardia Amil Politeknik Pertanian Negeri Kupang
  • Naharuddin Sri Politeknik Pertanian Negeri Kupang

DOI:

https://doi.org/10.38076/ideijeb.v5i2.257

Kata Kunci:

Promosi, kualitas pelayanan, daya tarik wisata, motivasi, minat wisatawan berkunjung.

Abstrak

This study aimed to analyze the effect of the 4P marketing mix on buying interest in dried fish at UKM Bahar in Oesapa village. The type of research used in this study was quantitative. The population was all consumers who had bought fish at UKM Bahar in Oesapa village at least twice and had an age range of 17–50 years with accidental sampling, and the total sample was 68 people. The data analysis was multiple linear regression. The findings showed that product and promotion variables had a negative and significant effect on consumer buying in­terest, price, and placed variables had a positive and significant impact on con­sumer buying interest, and product variables had a dominant effect on consumer buying interest in dried fish at UKM Bahar in Oesapa village. The implications of this study provided direction for SMEs in Bahar Oesapa village to pay attention to product and promotion factors because both factors negatively influenced consu­mer buying interest. After all, it indicates that the decreasing quality of products and promotions reduced consumer buying interest, so there will be an increase in sales in the future.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 4P terhadap minat beli ikan kering di UKM kelurahan Oesapa. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah semua konsumen yang pernah membeli ikan di UKM kelurahan Oesapa minimal dua kali dan memiliki kisaran umur 17-50 tahun dengan pengambilan sampel accidental sampling dan total sampel yang digunakan dalam penelitian ada­lah 68 orang. Analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil temuan menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi berpengaruh negatif dan signifikan pada minat beli konsumen, vari­abel harga dan tempat berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen, dan variabel produk dominan berpengaruh pada minat beli konsumen ikan kering di UKM keluraharan Oesapa. Implikasi pe­ne­li­ti­an ini mem­be­ri­kan arahan bagi pihak UKM kelurahan Oesapa untuk memperhatikan semua faktor yang diteliti dalam penelitian ini, terlebih khusus faktor produk yang dominan berpengaruh menurunkan minat beli konsumen, sehingga di masa yang akan datang ada peningkatan penjualan.

Referensi

Agustiani, N., & Heriyanto, M. (2023). Pengaruh bauran produk dan strategi promosi terhadap minat beli konsumen pada CV. Maju Bersama Pekanbaru. Jurnla Online Mahasiswa FISIP, l(10): 1–16.

Agustin, K & Komalasari, E. (2020). Analisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada usaha kecil dan menengah (UKM) di Rattan Handmade Pekanbaru. Jurnal Valuta, 6(2): 97–106.

Alma, B. (2020). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Andayani, L. (2018). Pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian mie instan melalui faktor budaya di kabupaten Lahat. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(1): 33–44.

Angipora, M. P. (2018). Buku dasar-dasar pemasaran. Kota Depok: Raja Grafindo Persada.

Azrulla, M. M, & Suriyok, K. (2022). Pengaruh harga, produk dan tempat terhadap minat beli pelanggan (Studi pada UKM Chicken Shilin Kampung Yadika Bangil), Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 10(1): 1–6. DOI: https://doi.org/10.51747/ecobuss.v10i1.938.

Barung, L., Nahak, R, Clau, V. P., & Duli, M. D. (2022). Pengaruh lokasi usaha terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(9): 15.814–15.821. DOI: https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v7i9.14805.

Baskara, Y. (2016). Pengaruh higienis terhadap keputusan pembelian produk sari roti di kecamatan Colomadu. Skripsi. Universitas Widya Dharma Klaten, Jawa Tengah.

Bulan, M. T., & Fawahid, A. (2024). Analisis faktor-faktor yang memengaruhi minat wisatawan berkunjung ke objek wisata bahari pulau gili labak kabupaten sumenep. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 5(1): 1–12, DOI: 10.12962/j23373539.v6i1.22245.

Bulan, M. T., & Sukesi, S. (2020). Analysis of the effect of service quality, price, and perceptions of risk online shopping against purchase interest in e-commerce customers PT. Matahari De¬part¬ment Store Tbk Kupang branch. Ekspektra: Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(1), 45–64. DOI: https://doi.org/10.25139/ekt.v4i1. 2657.

Dama, D. (2016). Analisis faktor-faktor yang memengaruhi minant beli konsumen dalam memilih laptop acer di toko lestari Komputer Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisien, 16(1): 503 – 514.

Ferdinand, A. (2014). Metode penelitian manajemen. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I. (2021). Partial least squares konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 untuk penelitian empiris Edisi.3. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Semarang.

Harita, E. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen di UD. Rendah hati kecamatan Telukdalam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 5(2):125–132.

Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2): 95 – 105.

Hikmah. (2018). Pengaruh rasio profitabilitas terhadap harga saham perusahaan sub sektor minyak dan gas bumi yang terdaftar di BEI. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 2(1), 56–72.

Husain, N., Karundeng, D. R., & Suyanto, M. A. (2021). Analisis lokasi, potongan harga, display produk dan kualitas produk terhadap minat beli pada Alfamart Kayubulan. Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 10(1), 63–85. DOI: https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i1.332.

Hutabarat, E. (2017). Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan motor Suzuki Satria Fu pada PT. Sunindo Varia Motor Gemilang Medan. Jurnal Ilmiah Methonomi, 3(1), 112–121.

Kotler, P. (2019). Manajemen pemasaran. Jakarta: Prenhalindo.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Manajemen pemasaran jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Ramadhan B. S., Muhammad Y., & Maniza L. H. (2023). Analysis of the influence of marketing mix on consumer interest to do repurchase at panyawangan resto Lombok. Jurnal of Applied Business and Banking, 4(2): 77 – 95.

Riyanto, R. P. (2015). Pengaruh brand image, promosi dan distribusi pada keputusan pembelian sepeda motor honda vario. Skripsi. Universitas Negeri Semarang, Jawa Tengah.

Sari, N. K. Y. P., Pantiyasa, I. W. & Suwintari, I. G. A. E. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen di Mercure Bali Legian. Jurnal Pariwisata dan Bisnis, 2(2):569–581. DOI: https://dx.doi.org/10.22334/paris.v2i2.

Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.

Tjiptono, F. (2019). Pemasaran jasa edisi terbaru. Yogyakarta: Penerbit. Andi.

Tolan, M.S., Pelleng, F.A.O., & Punuindoong, A.Y. (2021). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian di online Shop Mita (Studi pada masyarakat kecamatan Wanea kelurahan Karombasan Selatan Lingkungan IV kota Manado. Jurnal productivity, 2(5): 360–364.

Trihantoro D., & Hadi, D.P. (2023). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian produk ikan asap di kecamatan Patebon Kendal. Jurnal Spirit Edukasia, 3(1): 119–127.

Tsaniya, R. & Telagawathi, N.L.W.S. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen di Kedai Kopi Nau Kecamatan Seririt. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 5(1): 32–39. DOI: https://doi.org/10.23887/jmpp.v5i1.34390.

Unduhan

Diterbitkan

2024-12-18

Terbitan

Vol 5 No 2 (2024): DECEMBER 2024

Bagian

Articles

Lisensi

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).

 Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.